中國移動閱讀用戶行為分析:青年用戶為主,數字化閱讀趨勢明顯

讀史使人明智,讀詩使人靈秀。當人在遇到人生問題、社會困惑的時候,可以通過閱讀,和作者以及書中的人物進行交流,找到心靈棲居之所。每年的4月23日是世界讀書日,各地都會舉辦活動以推動更多的人去閱讀。隨著移動互聯網的逐步普及,移動閱讀也進入了白熱化階段,領域相關平臺都在摩拳擦掌,誓在移動閱讀領域大干一場。為此,廠商應敏銳洞察中國移動閱讀市場用戶行為,深入解讀核心用戶群體屬性和需求,剖析潛在的消費場景和市場增長點,才能更好地幫助移動閱讀市場明確未來發展方向。

移動閱讀用戶規模穩步增長

2017年,移動閱讀市場兩大行業巨頭完成上市,商業模式較為成熟,行業進入精細化運營階段。用戶層面,規模穩步增長,截至2017年底,網絡文學用戶規模達3.78億人,環比增長13.37%。

82e4d05ac590b37_w550_h432

有聲閱讀市場在2017年一方面不斷獲得資本青睞,有聲閱讀專業平臺——蜻蜓FM、懶人聽書等均完成融資;另一方面廠商拓寬商業布局,移動閱讀平臺——微信讀書、當當云閱讀也紛紛上線聽書功能。廠商多方布局拉近了用戶和內容的距離,用戶總量穩步提升。

7f3ab754a453ca2_w550_h401

數字化閱讀趨勢進一步增加

7dd6279252a26d2_w550_h114

2017年國民綜合閱讀率達80%以上,國民閱讀需求正在提升。自2009年開始,成年國民數字閱讀接觸率連續8年持續增長,至2017年,進一步提升至70%以上,由此可見,數字化閱讀方式市場接受度良好。從數字化閱讀行業來看,數字化閱讀內容豐富度正在擴充,用戶消費需求和付費意愿都有明顯提升,用戶活躍度、用戶日均使用時長和使用次數數據表現良好,數字化閱讀成為用戶閱讀的一種重要渠道。

a4ac9e1b5f31be0_w550_h272

得益于龐大內容基礎和優質運營,QQ閱讀人均使用行為表現亮眼

e6e73bf7b98e054_w550_h265

移動閱讀用戶以青年為主,在“全民閱讀”政策大力推進下,逐漸向全年齡層擴展,一線城市及三線及以下城市為主力人群

b0e4c39ed90f551_w550_h225

baef02818a60707_w550_h257

dfb87d4ca81874f_w550_h511

女性用戶崛起,對游戲偏好較高,未來可嘗試“文游聯動”運營+改編

從移動閱讀用戶偏好領域來看,其對二次元社區、中小學類教育偏好明顯,可見有較為年輕的用戶,此外,用戶對OFFICE系列等辦公軟件具有明顯偏好,可推測,用戶中也有大學生和上班族。

應用領域偏好

1b0f3c9845be07b_w436_h612

從移動閱讀行業人群偏好的應用來看,偏好前十的應用中,有6款為游戲,其中,奇跡暖暖、 旅かえる(旅行青蛙)、戀與制作人等游戲多以年輕女性玩家為主,且有較強的用戶付費能力等特點。由此可見,移動閱讀用戶中女性用戶付費意識已經較強,且具有一定的支付能力。未來,文學和游戲可嘗試加強合作,對IP進行改編或聯動運營。

用戶游戲領域偏好TGI ? ? ? ? ? ? ?用戶應用偏好TGI

b9cc48a7a7f1b4f_w506_h508

咪咕閱讀、QQ閱讀用戶性別占比更為均衡;QQ閱讀年輕用戶相對更多

58038c9730dfb74_w550_h520

8775248cef2c55a_w550_h518

平臺用戶特點總結——QQ閱讀用戶更為年輕化,具有較強的支付能力;掌閱用戶年齡覆蓋范圍廣,付費意識較強

QQ閱讀:

使用QQ閱讀的用戶對中小學類教育具有顯著偏好,表明用戶較為年輕;對短視頻聚合平臺、FPS、游戲中心、MOBA、沙盒等娛樂性領域偏好明顯,表明用戶娛樂化需求較高,多為年輕用戶;支付偏好明顯,表示用戶具有付費意識和付費能力。

掌閱:

掌閱的用戶對綜合社區論壇、OFFICE系列等領域偏好顯著,表示用戶較為成熟,對知識分享和獲取需求較高,一般為在校大學生和白領階層,具有較好的付費意識和付費能力;同時對中小學類教育、二次元偏好明顯,表明用戶相對年輕;此外對移動電臺具有偏好,綜合來看,用戶年齡覆蓋范圍廣。

21550aca9f5b0d6_w550_h569

平臺用戶特點總結——咪咕閱讀用戶年齡跨度大,娛樂性需求較低;書旗小說年輕用戶居多,閱讀需求明顯

咪咕閱讀:

咪咕閱讀用戶對控制、安全管理、輸入法等自帶工具類應用領域偏好最為顯著,表明用戶年更為成熟,娛樂需求不高;同時中小學類教育、動漫等領域偏好,用戶比較年輕,綜合來看,用戶年齡跨度大;營業廳特性顯著,咪咕旗下產品具有明顯的用戶導流作用。

書旗小說:

書旗小說用戶對FPS、MOBA、綜合視頻等領域偏好顯著,具有較強的娛樂需求和較多的空閑時間,年輕用戶居多;對中小學類教育和動漫領域具有偏好,同時說明用戶年輕化;對有聲閱讀具有偏好,表示用戶閱讀需求較為明顯。

76b86788be352f3_w550_h574

來源:鳳凰網商業

? 本文僅代表原作者觀點,不代表網文在線立場。

發表評論

登錄后才能評論
14090期