閱文領跑中國IP庫,賽道王者開啟新征程

原標題:閱文領跑中國IP庫,賽道王者開啟新征程

作者/郭吉安

8月7日,《武動乾坤》正式開播,這部由閱文集團旗下高人氣IP改編的同名東方英雄傳奇大劇首播當日全網播放量便突破1億大關,表現亮眼。

8月8日,改編自閱文集團女頻IP的《扶搖》正式收官,創造出了網絡播放量超過122億的好成績,位列暑期檔前半程網絡收視NO.1。

8月14日,同樣由閱文熱門女頻IP《凰權》改編成的電視劇《天盛長歌》將登陸湖南衛視金鷹獨播劇場。兩周后,來自閱文集團經典IP改編的玄幻大作《斗破蒼穹》也將面世。

一部部陣容強大、備受關注的影視作品相繼開播,均來源于閱文IP庫,在暑期檔儼然形成了霸屏之勢。在影視行業改編IP作品已成大勢的當下,源源不斷向市場輸送著各類IP作品的閱文,不僅坐穩了IP改編市場上的頭把交椅,還在一步步完善著龐大的IP儲備王國。

中國最大IP庫,腰部IP影響力盡顯

無論是IP庫存、作家結構、頭部IP量還是在改編市場的占有率,閱文都處于賽道中的強勢領跑位,遙遙領先于各個同行。

根據最新統計結果顯示:閱文旗下擁有近700萬創作者,占據了近九成的中國網絡文學作家份額。2017年,中國網絡文學男女作家影響力TOP100榜單中,閱文集團旗下的作者占據了超過90%。唐家三少、貓膩、耳根、我吃西紅柿、辰東、丁墨、天下歸元等一眾讀者們耳熟能詳的網文大神都是閱文旗下作家。此外,閱文新簽約的作者中,90后的新生代力量占比45%,作家結構也非常健康。

在IP改編方面:2016年,收視率最高的20部國產改編電視劇中閱文集團作品占據75%,票房成績最高的20部國產改編電影中閱文集團占據65%,在觀看量最高的20部國產改編網劇中作品占據70%。去年一年中,閱文更是輸出了超過100個優質IP,閱文IP改編作品在全網點擊量超過880億。

顯然,背靠騰訊,手握1000多萬部作品,近700萬名作者、200余種內容品類、占據網文內容大半壁江山的閱文集團已經是目前國內市場上自有IP資源最多、IP培育成功率最高的頭部培育平臺。

也正因擁有網文市場的高占有率,閱文所擁有的粉絲數和用戶量與其他平臺也拉開了指數級別的差距,更難得的是,這群體量龐大的用戶質量同樣優異,是具備著高付費意愿的優質消費者。

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閱文集團副總裁張威

據閱文集團副總裁張威介紹:閱文在小說收費方面的設置并不便宜,一本長篇小說,通讀下來往往需要讀者花費幾百元錢。這樣一批愿意花幾百元進行閱讀的核心用戶群具備著為了喜愛的影視作品購買電影票、充值會員并對后續衍生品進行支持的能力。也正因為高質量、大體量的讀者存在,閱文的許多腰部作品同樣具備強大優勢。

“腰部這個詞是相對的。和總榜單上名列前茅的頭部IP相比,我們在一些懸疑類、軟科幻、二次元等細分品類中的頭部作品被稱為中腰部作品,但是因為整個平臺的廣泛受眾,這些作品的粉絲基數甚至會倍高于不少其他平臺的頭部作品。”張威告訴娛樂資本論。

以《瑯琊榜》為例,這部影視劇的原著小說隸屬于閱文旗下的腰部作品,在權謀類題材中表現優異。而改編成的電視劇成為了現象級精品,豆瓣評分高達9.2,在全網掀起了討論熱潮。這也充分說明了閱文的各題材腰部作品擁有著強大的改編潛力。

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在現實題材影視作品備受關注的當下,閱文旗下的《朝陽警事》、《你好消防員》、《規培醫生》、《秋葵老屋》、《逆流純真年代》等新現實主義板塊的優質IP同樣具備極高的開發價值。

這批海量、優質的腰部作品,也正是閱文的競爭優勢。

六大矩陣布局女頻IP,打破刻板男頻印象

此前,說起閱文,許多人的第一印象便是“男頻作品強大”,這也來源于閱文一眾玄幻仙俠題材作品的鼎盛。可事實上,一直被大眾忽略的女頻,同樣是閱文的強項。

位于瀟湘書院月票榜前十,擁有139.2萬點擊量的《撐腰》講述了學中醫的普通女孩在家庭殘缺不幸的情況下逆流而上,贏得完美人生的故事。雖然屬于都市愛情的范疇,但是貼合社會現實、符合政策風向,引發了廣泛的討論和關注,當下現實主義題材作品當道,《撐腰》也因此具備極高的改編價值。

同時,連載期間蟬聯訂閱榜第一,實體出版后出版社已加印四次的《原來你是這樣的宋醫生》講述了神經外科醫生和綜藝主持人有甜有料的愛情故事,在當當評論達到四千多條,好評率99.5%,也有著極大的改編潛力。

閱文很早便對女頻作品展開了布局,旗下擁有云起書院、起點女生網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧六大女頻原創網文矩陣式平臺。六大品牌在古代言情、現代言情、玄幻仙俠、浪漫青春、懸疑靈異、游戲競技等不同的內容題材上各有所長,共同保障著閱文女頻題材的多元化,滿足不同讀者的觀看需求。

談及過多的平臺是否會分散閱文在女頻市場的影響力,張威表示并不擔憂:“從培育內容角度來說,需要有更多平臺提供支持。IP改編市場當下有兩種類型,一種是相應的熱播劇熱捧題材,已經成熟。還有一種則是在小圈層很火,但還沒火到大眾。后者需要有孵化內容的過程,閱文的多平臺機制允許內容創作的多樣性,可以讓我們有機會挖掘更多‘潛力股’,正是為這些待孵化作品提供了路徑。”

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此前,《步步驚心》、《他來了,請閉眼》、《如果蝸牛有愛情》、《楚喬傳》、《國民老公》、《鳳囚凰》、《雙世寵妃》、《萌妻食神》等超人氣作品均由閱文女頻的作品改編。

而近期,閱文的女頻IP作品更是呈現了井噴之勢,楊冪主演的《扶搖》便講述了平凡少女的拼搏成長故事,是2018年最凸顯女性魅力的作品代表。而影視化后的作品也引發了輿論關于“女性自強”的火熱探討,在當下女性觀眾占優勢的市場環境里,優勢十分明顯。

而之后,改編自閱文旗下IP的諸多女性向作品都將上檔,陳坤與倪妮主演的《天盛長歌》、邢昭林與梁潔主演的《雙世寵妃2》、趙麗穎與金瀚主演的《你我的傾城時光》都會一一和觀眾見面。《燕傾天下》、《帝凰》、《千金笑》、《鳳傾天闌》、《女帝本色》等多部女頻IP的影視改編版權也已經售出。

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“其實早在2015年到2017年,閱文女頻作品的貢獻量就已經成為了市場同類型中最高的,擁有豐沛的閱讀儲備。豆瓣上女頻作品的平均評分也要高過其他平臺。這也說明,閱文的女頻無論是數量還是質量都具備領先優勢。只是之前大家更關注男頻作品挖掘。此后,我們也一定會對女性用戶進行更大力度的培養。”張威說。

無論是開發女頻的決心,還是發力腰部IP推廣的決定,都顯示了閱文在上市后對內容端全面布局,建立更豐滿的IP庫形象的野心。這家擁有海量IP作品的公司并不滿足于當下,而是希望在影視行業內容來源擁有越來越大的話語權。

“IP全鏈服務”升級,新機遇與新挑戰

如今的內容產業早不是幾年前的好光景了,將大熱IP轉手一拍,便能吸引大量關注和受眾的時候早已過去。隨著IP改編成為了影視行業的常態,產業鏈的上下游痛點涌現,所有的用戶開始為題材擔憂。

下一個題材風口是什么?當下的熱門IP購買完畢,如何保證在轉化為影視作品的過程中熱度不退反增?怎樣把握過往失敗的影視IP改編作品的前車之鑒,不再重蹈覆轍?這都成為了整個內容產業關心的問題,而閱文作為IP生產源頭,更是需要承擔越來越大的責任。

于是在今年6月,閱文提出了全新的概念——“IP全鏈服務”,從單純的銷售IP變為了在各個鏈路讓IP價值流動起來,從IP甄選、IP增值、IP賦能三個方面下手,對IP服務模式進行了一次全面革新。

首先是IP甄選,從最開始的IP挑選,閱文就會運用數據、編輯、編劇等各種能量,挖掘最潮流的內容題材,做到“春江水暖鴨先知”。甚至通過定制化的征文、全面解構作品的內核等方式更貼近影視合作伙伴的需求。

以對作品進行全面解構為例,閱文集團會為客戶提供詳細的IP分析報告,包含了劇情梗概、戲劇沖突、改編方式、受眾群體等。“當前市場上的內容解構一般分成七八個維度,最多的有13個維度,而我們則分成了24個維度,閱文要做最專業的內容解構。”張威介紹。

第二個環節是IP增值,也就是幫助客戶運營IP,讓IP價值不斷上升。從作品版權售出到影視作品制作完成再到播出,往往需要一兩年甚至更久的時間周期,在這個期間,閱文會綜合運用行業宣傳、粉絲運營、多文本衍生的模式來延長IP的熱度期。

張威告訴娛樂資本論,閱文通過對《擇天記》、《全職高手》這類成功IP的運營已經積累了一套成熟的方法論,“我們會在微博、豆瓣、貼吧、百度等所有社交化平臺上進行大量高黏度的粉絲互動,鼓勵同人創作,為IP持續增值。”

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第三個環節是IP賦能,用平臺思維賦能IP的影視化作品。閱文將通過聯合造勢、To C端的粉絲導流持續推動IP增值,促進全產業鏈融合。而這一環節的核心是“書粉轉化”。

張威分享了一個數據:根據第三方公司針對全國IP影視粉絲的調研數據統計,可以發現關于IP改編作品,30%的正面評論來自于書粉,30%的負面評論也來自源書粉。有些負面可能達到40%甚至更高。而國外的成功案例《哈利波特》,45%的正向評價來自于書粉,負向評價只有不到13%來自于書粉。這樣的差距源于很多國內書粉對IP改編的不知道和不認同。

而閱文能做的,首先便是讓更多原有粉絲知曉IP改編的訊息。目前大多IP改編劇集的宣傳手段還都停留在基礎的戶外廣告,面臨的受眾也“泛而不精”,相比之下,原有IP作品粉絲無疑更為垂直。閱文便會針對這些用戶,通過各類渠道進行精準觸達。

 

至于對IP改編不認同的粉絲,張威也表示了自己的看法:“這個現狀也是全行業都在琢磨的事情,全行業也都沒有完全成功的案例。但是在我們看來,IP的跨界衍生不能以犧牲原粉絲的熱愛為代價,當一個作品變化為新形式之后,應該是能夠起到反哺原作品,形成一個良性閉環。這也需要IP供給方和IP改編方擁有更緊密的合作,更深度的溝通,通過和原著作者、書粉的協同努力,共同實現。”

這樣的協同包含讓IP供給方更早更深地介入作品改編,對接挑選優質的創作公司和投資方,甚至是作者加入演員挑選,為改編提供良好的基礎。

這不是能夠一蹴而就的事情,而是需要經歷漫長的磨合過程和市場運營。但閱文正通過全面的服務升級一步步努力提高IP影視改編過程中的參與度,增強話語權。對于整個行業來說,都是一件值得期待的新嘗試。

來源:鳳凰娛樂

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