三年而立,“閱文動漫家族”喜迎豐收季

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2015年7月,以《擇天記》首季開播為起點,中國引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺——閱文集團,以狂飆猛進之姿突破傳統付費閱讀業務,進軍動漫市場業已歷時3年。截至目前,閱文已成功對旗下19個人氣網文IP主導實施了動漫開發(動畫11個,漫畫8個),一個群星璀璨的“閱文動漫家族”已經誕生,并成為激活中國動漫市場的強勁動力。在動畫領域,閱文現已上線的動畫IP,全網播放量近70億,其中動畫《斗破蒼穹》、《全職高手》更是刷新了當年的國產動畫的歷史播放記錄;在漫畫領域,以《修真聊天群》為首的8個漫畫IP,全網累計人氣也突破100億大關,并實現付費變現。進入2018年第三季度,隨著代表業界最高3D制作水平的《星辰變》第一季(10月5日)、以及《擇天記-第四季》(8月22日)、《國民老公帶回家-第四季》(10月3日)、《全職法師-第三季》(10月13日)將先后開播,三年修煉之后,“閱文動漫家族”喜迎豐收季。

超人氣,“閱文動漫家族”優化IP生態

近年來,中國的二次元產業的發展已經進入快速通道,全國2.7億動漫受眾醞釀的千億級市場,已使之成為泛娛樂產業的一塊重要拼圖,也是網文公司IP布局的必爭之地。

2015年,閱文傾力打造的首部動畫《擇天記》大獲成功后,閱文集團于2016年連續推出了《全職法師》、《國民老公帶回家》、《CMFU學院系列》……等6部不同屬性的IP改編動畫繼續探索動漫市場,在連續取得市場和口碑的雙重勝利之后,閱文直接確立了“動漫先行”的IP開發策略,并依托“IP共營合伙人”機制,打造了《全職高手》、《斗破蒼穹》、《修真聊天群》等一系列動畫、漫畫佳作,成為當今中國動漫領域當之無愧的人氣標桿。

在過去3年間,閱文集團在動漫領域的投入超過1.5億元,建立了完整的動畫項目工業化制作的體系,以確保作品的制作水平始終保持高位。在百度搜索排名前20的國產改編動漫作品中,“閱文動漫家族”的作品占了16部。閱文集團高級副總裁羅立表示:“‘閱文動漫家族’取得的成績不僅印證了‘功夫不負有心人’的古訓,也展示了閱文集團‘動漫先行’策略的前瞻性和正確性。“不僅如此,隨著在動漫領域的持續布局,“閱文動漫家族”對原有網文IP也輸出了強大的反哺增值能量。以《斗破蒼穹》動畫為例,在小說完結6年后,動畫的開播迅速拉動百度指數飆升197%,環比增幅也高達50%。不僅如此,《全職高手》動畫第一季播出后,其原著的電子閱讀量更是順勢增長3054%。以優質內容為切入,連接動漫產業,“閱文動漫家族”拓寬了網文IP粉絲的覆蓋面,并成為泛娛樂IP的綜合開發搶下了寶貴的灘頭陣地,從而極大地優化了閱文集團整體的IP生態結構。

全齡向,“閱文動漫家族”補完產業結構

長期以來,在短期獲利意識和創作風險擔憂的雙重作用下,低幼化作品成為大多數動漫公司的選擇,而這一模式則直接為中國動漫產業烙印“低幼向”的標簽。隨著原始受眾年齡的不斷增長,這一問題已經成為阻礙動漫產業的健康發展的嚴重桎梏。

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早在2015年,中宣部和廣電總局就做出了“要改變動畫片低幼的定位,以新的技術制作出多年齡段,甚至全年齡段的動畫片。”的明確指示。而閱文集團則依托多年來培育的網文IP,在年齡向動漫動漫領域進行成功實踐。網文用戶中,看過網文IP改編動漫的用戶總計超過88.6%,其中看過連載動畫的為50.9%,看過漫畫的為42.63%,面向成人的網絡文學市場和動漫市場用戶的高度重疊,這一屬性成為“閱文動漫家族”成功突破低幼標簽,在全齡向市場嶄露頭角,并補完中國動漫產業結構的關鍵。以《全職高手》動畫為例,其畫風、情節全面擺脫低幼標簽,在吸引了大批成年人粉絲,甚至聲蜚國際,更是實現了ACG領域IP開發的大滿貫,并吸引了包括麥當勞、美年達以及夢間集手游等在內的一系列主流品牌,展開跨界營銷,為國產動畫行業的變現帶來了更多的機會和信心。而3D動畫代表作《斗破蒼穹》不僅在觀看數據上屢創記錄,更是成功完成“出圈”,成功為劇版累計了強大的觀眾基礎。

2018年第三季度,隨著刷新中國動畫技術水平的《星辰變》即將于10月5日上線,“閱文動漫家族”再添一員虎將,這也是閱文系動畫突破低幼群體或二次元忠粉,打通主力收視群體,實現全年齡向產業升級的又一重要實踐,閱文動畫也讓整個行業看到了更多希望。羅立表示:“閱文將繼續秉承‘全年齡段精品內容’的發展策略,通過“IP共營”,利用優勢內容和粉絲,壯大‘閱文動漫家族’,推動中國動漫產業健康發展、實現全產業的大豐收。”

來源:華聲在線

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